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硬核研發天團助力 上美集團韓束品牌榮獲時尚品牌大獎

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硬核研發天團助力 上美集團韓束品牌榮獲時尚品牌大獎

上美集團旗下的韓束品牌憑借科技時尚的產品、極致的用戶口碑榮膺“時尚品牌”大獎。

12月23日晚,“2019時尚先鋒大賞”頒獎典禮在外灘之濱隆重舉行。上美集團旗下的韓束品牌憑借科技時尚的產品、極致的用戶口碑榮膺“時尚品牌”大獎,與外灘W酒店、蒂凡尼展覽、雍福會、BFC外灘金融中心等各行業翹楚品牌共同斬獲殊榮,這意味著韓束品牌已成為具有時尚特色、深受消費者喜愛、引領時尚潮流的標桿品牌。

“2019時尚先鋒大賞”頒獎典禮是由上海時尚之都促進中心、上海市經濟和信息化委員會共同舉辦的年度盛典,具有極大影響力。其深入貫徹黨的十九大四中全會精神中對于打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌建設的號召。

△上美集團副總裁劉明出席頒獎典禮

以用戶為中心,從“傳統品牌”向“用戶品牌”成功蛻變

“成分黨”、“功效控”、“顏值控”,時下用戶大多坐擁這樣的標簽,他們偏愛定位年輕、設計新潮、同時具備實證功效的護膚品,對黑科技、“新奇特”有濃厚興趣。在社交平臺上被各種KOL種草的同時,他們也愿意分享原創內容,消費體驗和產品自帶的社交屬性格外受到關注。

上美敏銳捕捉到護膚品用戶習慣與訴求的改變,從傳統品牌向用戶品牌迅速蛻變——秉持“以用戶為中心進行思考與變化”的基本點,大力布局科研生產和品牌建設,提升產品品質,著力打造用戶真正喜愛和樂于自主傳播的品牌。基于多方面努力,上美集團旗下韓束品牌受到廣大用戶與上海政府的認可,榮膺本次大賞“時尚品牌”獎項,可謂實至名歸。

△受到李佳琦、薇婭力薦的韓束2019爆款產品-紅膠囊水、金剛俠面膜

全球供應鏈驅動,從研發到生產構建品牌護城河

產品品質是獲取用戶喜愛的根基,為此,上美不遺余力地投入科研——成立兩大科研中心,坐落于上海的7000㎡的科研中心,開創城市腹地設立美妝科研陣地的最大規模;位于日本醫學“硅谷”的神戶科研中心,與世界領先尖端技術接軌。

除此之外,上美在日本岡山、上海奉賢建立了兩大生產基地,均采用世界頂尖標準建造,配備了一流的生產設備,完善的亞洲供應鏈建設支持上美不斷輸出比肩國際品質的產品。

硬核的研發、供應鏈實力也吸引了一大批業內大咖的加入。2019年,原SK-II首席科學家山田耕作、原美國寶潔首席科學家ROBERT BAO HA鼎力加盟,與其他來自寶潔亞洲、聯合利華、歐萊雅等日化巨頭的研發首腦組成了群星璀璨的科研天團。強大的研發、供應鏈實力,構建起一條絕對堅實的品牌護城河。

△上美日本岡山、上海奉賢兩大產研基地

用戶需求深刻洞察,打造爆款產品占據用戶心智

2019年,韓束品牌進行了全面升級,以“科學,讓美成真”的品牌理念、時尚前衛的視覺設計和實證有效的產品功效與用戶做情感鏈接。同時,憑借深入的用戶洞察,韓束成為2019年名副其實的爆品制造機。

近日,針對Z世代抗初老的需求,由前寶潔首席科學家山田耕作主導研發的韓束金剛俠面膜搶灘上市。韓國進口蜂窩雙膜布、97.8%高純度黃金、肌肽、24種營養成分等關鍵字吊足了成分黨的胃口。除了配方和功效,韓束金剛俠面膜更因其酷炫的黃金膜布,在抖音、小紅書等平臺被粉絲瘋狂追捧,更獲得了來自吳亦凡、李佳琦的力薦,成為當之無愧的2019網紅面膜新貴。

不僅如此,早在2019年初,由SK-II Pitera奠基人伊達朗博士領銜開發的韓束高機能系列,因其新奇特的“膠囊外形”、獨特的開發理念,成為備受矚目的護膚界“新物種”。其中,現象級爆品“拍得進去的玻尿酸”——韓束紅膠囊水,蘊含靈魂專利成分Tiracle,具有激活肌膚水通道蛋白的作用,被粉絲譽為“20年后的Pitera”。韓束紅膠囊水不僅得到了《嘉人·百大賞》的蓋章,更吸引了何泓姍、文苡帆、創造101少女紛紛打Call,在社交媒體上掀起一股“膠囊”旋風。

韓束當“紅”不讓,點亮時尚之夜。上美副總裁劉明表示:“品牌分兩種,‘我喜歡的’和‘我不喜歡的’,韓束用科技時尚的產品與用戶溝通,做用戶喜愛的品牌,老牌但不老派。”相信“2019時尚先鋒大賞”評選只是一個開始。未來,上美將繼續圍繞用戶思考與變化,以科技力、時尚力成為用戶喜愛的時尚品牌,更成為上海時尚產業發展史中一顆璀璨的明珠。

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