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利用大數據進行產品開發,拜爾斯道夫收購了這個韓國美妝平臺

點贊 收藏 言午
利用大數據進行產品開發,拜爾斯道夫收購了這個韓國美妝平臺

此次收購加強了拜爾斯道夫在韓國乃至亞洲的影響力。

周一,德國拜爾斯道夫集團(Beiersdorf AG)宣布已經收購LYCL Inc.(以下簡稱“LYCL”)的“大多數股份”。LYCL是一家快速發展的韓國美妝和科技初創公司。交易條款沒有披露,但拜爾斯道夫表示已成為其第二大股東。

這筆投資是通過拜爾斯道夫的風險基金進行的。收購LYCL加強了拜爾斯道夫在韓國乃至亞洲的影響力。

LYCL的“三足鼎立”商業模式

LYCL成立于2013年,融合了三種商業模式:K-beauty產品點評及內容平臺unpa.me;KOL網絡平臺palett.me;LYCL的護膚品牌unpa.Cosmetics。

類似小紅書的內容平臺unpa.me上的內容主要和美妝相關,通過每天用戶對美妝產品的真實評論和美容建議,Unpa正在迅速取代現有的以權力博客為中心的化妝品評論。在平臺用戶的積累下,LYCL后推出自己的護膚品牌unpa.Cosmetics,主要有潔面皂、去角質凝膠、面霜等產品。

LYCL在韓國已經擁有很強的影響力,其大部分產品銷售都是通過LYCL自己的網站通過直接面向消費者(DTC)的業務模式銷售的。

通過LYCL的兩個平臺,該護膚品牌unpa.Cosmetics可以接觸到120多萬消費者。這個模式可以實現品牌以數據為驅動,以消費者為中心和高度創新的皮膚護理產品的快速開發。

△內容點評網站

在過去幾年里,韓國一直是美妝領域創新和潮流的主要發源地。

拜爾斯道夫首席財務官坦波利(Dessi Temperley)表示:“我們認為LYCL的顛覆性業務模式及其高度的數字消費者聯系潛力巨大。LYCL的數字創新能力和強大的以消費者為中心的特點近年來已實現了三位數的增長率,我們認為這種商業模式在地理上是可以擴展的。”

妮維雅加速器

LYCL于今年上半年加入拜爾斯道夫在韓國首爾設立的妮維雅加速器。

去年12月3日,拜爾斯道夫宣布將針對韓國的美妝初創企業推出創業加速器項目。拜爾斯道夫與美國共享辦公空間巨頭WeWork 建立了戰略合作關系。創業加速器設在WeWork位于首爾弘大的聯合辦公空間內,弘大也是美妝和時尚潮流的聚集地。

總共約有200家韓國美妝初創企業申請該項目,最后五家企業入選,除了此次收購股權的LYCL外,還有大米皂生產商PANDA、物聯網超聲波家用護膚儀品牌Reziena、印度韓妝電商平臺Limese和護膚和香水品牌 Glowhill。

“作為我們全球創業活動的一部分,我們在韓國推出妮維雅加速器是因為我們相信,韓國的生態系統在美容和科技趨勢方面處于領先地位。”拜爾斯道夫韓國公司總經理亨德里克(Endrik Hasemann)說道。

許多跨國美妝集團正在開設和運營孵化器和加速器,以便更接近新銳品牌和年輕消費者,這在撼動傳統的商業模式——尤其是在天然美妝和科技等熱門領域。

在歐洲,歐萊雅(L’oreal)、絲芙蘭(Sephora)和Puig等公司已經推出了此類孵化器。不到一周前,歐舒丹集團(L’occitane Group)的初創企業孵化器Obratori宣布收購了有機純素口紅品牌Le Rouge Francais的少數股權。

消息來源| WWD、拜爾斯道夫英文官網、品牌官網

圖片來源| 同上

責任編輯:木頭

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