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這7年,化妝品行業“品牌轉型”啟示錄

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這7年,化妝品行業“品牌轉型”啟示錄

從電商到破壞性創新的海盜精神、到社群,到偏執狂、因為不滿再到去年的新組織、新才華,聚美麗用媒體視角引導行業變革。

“所有的路口,都禍福難辨,風雨相交”,在歷史上的重要轉折時期,身處其中的人們往往懵懂不知。

1998-2018第二次消費升級,老百姓除了升級汽車和住房,包括化妝品在內的提升生活品質的品類,都獲得了極速的發展,也帶來了化妝品行業的黃金二十年。

20年輝煌過后,屬于CS渠道和本土品牌的“黃金年代”還歷歷在目,下一個黃金年代已經拉開帷幕。

對于化妝品產業,消費在升級,品類在擴展,人群在增加,產業增長仍是必然的趨勢。只是,增長如何與我們相關?考驗的同樣是企業認知升級的能力。

化妝品產業正在進行一場全產業鏈自下而上的變革,不管是品牌方、代理商還是零售商,產業鏈上任何一個角色,誰更懂消費者,誰更懂互聯網,誰更專業,誰才有未來。

整個世界都被互聯網化了,千禧一代已經成為消費主力,而Z世代已經躍躍欲試,新一代品牌的新路徑究竟該怎么走?

還好,我們有一年一度的美麗互聯大會,為您特備一年一度的思想大餐。

過去7年,我們一直在路上

2013年,互聯網還未在行業里盛行,聚美麗舉辦了第一屆美麗互聯大會(化妝品行業電商大會)。會議吸引了天貓、淘寶、聚美優品、樂蜂、京東、拍拍等平臺,以及歐萊雅、上海家化、自然堂、珀萊雅、丸美、美植等優秀品牌齊聚一堂,共同做思想碰撞。同時,聚美麗預言互聯網將影響化妝品行業,給化妝品行業帶來前所未有的改變。

2014年,聚美麗召開了第二屆美麗互聯大會,以“顛覆·重構”為主題,聚美麗語言互聯網將會對化妝品行業帶來巨大影響。為了更加形象化,我們加入海盜元素,在會議整體形象與演講內容上,都與之結合。

此后,我們用最輕的會議的形式在廣州舉辦了全國化妝品店主的大聚會,我們稱之為美麗聚8-智慧美妝店解決方案。這開啟了聚美麗2.0時代,也是聚美麗社群的雛形。

之后,我們發現人與人的鏈接,最好的方式是社群。基于這種認知,結合近年最流行的社群管理經濟,2016年,聚美麗進行全面社群化運作,踐行“偏執狂改變行業”的價值觀,并于9月召開聚美麗社群嘉年華。

2017年,美麗互聯·挑戰者大會圍繞產業創新展開“因為不滿”主題討論,從上游供應鏈到終端零售,認為化妝品產業需要經歷一次創新變革才能突破瓶頸,重新發展。

2018年,是第三次消費升級的開端之年,更是行業全面互聯網化、線上線下融合的新十年。對于化妝品行業來說,也在走完前一個增長周期后,迎來了盤整期。

2018,聚美麗召開中國化妝品創新大會暨第五屆美麗互聯大會。本次創新大會的主題是“新組織、新才華”,大會延續了聚美麗大會一貫的創新、創業、創投定位,持續關注并研究新一代創業者、新一代品牌,探討化妝品企業在互聯網時代如何吸引擁有新才華的新一代人才,真正建立具有新經營能力的新組織。

一年一度,聚美麗召開美麗互聯大會。主題從電商到破壞性創新的海盜精神、到社群,到偏執狂、因為不滿再到去年的新組織、新才華,我們用媒體視角建議行業變革。

為了提升行業研發實力,聚美麗率先組建科研社群,每周安排專業課程,定期組織線下沙龍,促進研發人員學習交流。

為了健全行業教育體系,聚美麗開發了聚美麗學院APP,從品牌、研發、零售、設計各個角度提升行業能力。

為了幫助創業者,聚美麗成立創酷品牌孵化營,為他們提供培訓實戰指導。

從2013年-2019年整整七年的時間里,我們從推行+互聯網到互聯網+,保持對現狀不滿的精神,聚美麗為行業帶來新鮮和活力。

快速變化的時代,敢問路在何方?

2019年,化妝品企業最大的焦慮來自于增長的停滯,以及新流量的枯竭。社媒新流量的爆發,背后是Z世代井噴的新需求、下沉市場被優秀性價比產品引爆的消費熱情、以及中產追求更美好生活的消費升級。無論線上還是線下,傳統營銷都遇到了瓶頸,轉型成了品牌們共同的痛。

延續聚美麗一貫的風格,引領化妝品行業最具知識深度和濃度、最前沿和高端的洞察,如今,聚美麗一年一度的聚美麗年度盛會“美麗互聯大會”2019年度主題“新流量、新生態”于上周末正式發布,并同期開啟票務發售。

本次聚美麗2019年度大會正式定名為“中國化妝品新銳品牌大會”,會議將重點圍繞在這一年優秀的新銳品牌成長路徑與社媒電商的具體打法,并剖析傳統平臺電商趨向零和流量競爭的今天,美妝品牌們在社媒等新流量平臺進行紅利爭奪的關鍵能力。

快速反應的新銳品牌們還依托著全新的供應鏈生態、下半年快速崛起直播生態等,我們將在現場總結2019最受關注的行業品牌的流量新打法,同時關注品牌及線下經銷商自營流量出路,即私域流量的玩法,開創性地采用沉浸式全案例展示的形式,帶你體驗為期兩天的思維火花碰撞,總結美妝社媒電商流量變化的本質,以及美妝行業上下游全新生態圖景。

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