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國民好貨大起底之珀萊雅探秘,美妝紅人內容共創紀實

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國民好貨大起底之珀萊雅探秘,美妝紅人內容共創紀實

聚美麗為你播報內容共創大賽最新戰況——紅人和品牌合作進入實踐階段啦!

5月21日,一群人浩浩蕩蕩來到了珀萊雅位于湖州的生產基地,他們有的拎著大包小袋,有的扛著攝影攝像器材,還有幾位更是衣著亮麗,化著精致的妝容,一行人給生產基地帶來一抹別樣的色彩,他們是來干什么的呢?

沒錯,你們猜對了!接下來就要為大家隆重介紹一對CP,他們就是珀萊雅和MCN機構“洋蔥”這對合作伙伴。邀請美妝紅人走進生產基地,正是珀萊雅與洋蔥視頻進行內容共創活動的重要環節之一。

4月中旬,聚美麗攜手短視頻智能營銷平臺微播易推出內容共創大賽,其目的就是為品牌和MCN機構牽線搭橋,讓品牌與KOL能更順利地創作出更優質的內容。經過一個多月的溝通與梳理,珀萊雅與洋蔥幾易其稿,終于形成了一套切實可行的方案,并基于此進行了紅人優選、流程梳理,在繁雜細密的準備工作之后,雙方已經順利進入到內容共創大賽的“實踐”階段。

珀萊雅此次邀請美妝KOL對生產基地及研發中心進行參觀,主要是以2019年的新品“珀萊雅煙酰胺雪肌精華(發光瓶)”為切入點,體現珀萊雅的產品力和科技實力,并通過紅人的影響力,讓更多消費者更加直觀地感受到珀萊雅“ 國民好貨,安全、溫和、有效”的特點。

參加此次探訪活動的美妝紅人分別是知名美妝科普KOL大嘴博士、美妝種草達人千千、美妝種草達人小蝸和她的搭檔小超哥等,他們根據自身的特性分別在前期設置了不同的內容大綱與腳本,其中大嘴博士的粉絲主要是成分黨,他的視頻會偏向于露出專業和科普的內容,其最終呈現內容更多關心產品的成分和功效,視頻主要在微博和小紅書上發布。

△大嘴博士

而關注千千和小蝸的粉絲群體主要是年輕女性,相比于科普型內容,她們更喜歡看到的是劇情化內容,相對應的,她倆的內容也有區分,千千拍攝的是Vlog(豎屏長視頻),小蝸拍攝的是參觀視頻(豎屏短視頻),主要發布平臺都是抖音。

△千千

△小蝸

在珀萊雅生產基地,高級生產管理經理李文娟女士一臉自豪地向參訪者介紹:“我們這工廠啊,綠化做的特別好,污水經過處理都可以養魚,完全可以稱得上是花園式工廠和綠色工廠……”

在李經理的介紹下,紅人對珀萊雅生產總部有了一個基本了解,除了工廠綠化覆蓋率達40%、堪稱“花園工廠”之外,珀萊雅還引進了世界最前沿的技術與裝備,這里有瑞士智能稱配系統、德國乳化設備、法國和意大利的全自動罐包裝生產線等等,被參訪者笑稱簡直就是聯合國般的裝備組合。

△全自動面膜包裝線

△經過洗手、烘干、消毒三道程序,即便是參觀者,也要穿上“白大褂”后才可進入工廠參觀區進行參訪

在乳化車間,面對一個高大上的銀色大鍋,李文娟及時地為大家進行講解:“這是從德國進口、價值一千多萬的乳化鍋,使用梅特勒系統,同一個料要掃兩次碼,會根據配方單確認原料全部正確無誤機器才會開始運轉。主鍋一分鐘可以達到1800轉......”

△德國乳化鍋

聽完講解,大嘴博士、千千和小蝸分別進行他們各自的內容“創作”,通過拍視頻向粉絲們介紹這里的設備,大嘴博士一如既往,從其專業角度進行說明,偶爾也會用一些網友更好理解的方式做說明比如“這臺機器會像自來水管一樣自動加料”等等,而聰明的千千則從其博主視角出發,為這臺設備做了定位——這臺乳化鍋就是化妝品生產設備中的“愛馬仕”。

△大嘴博士的拍攝過程

△千千的拍攝過程

工廠與研發是密不可分的,在參觀完工廠之后,一行人又趕往珀萊雅位于杭州的研發創新總部,和研發工程師們進行更深入地交流。

在珀萊雅研發中心,大嘴博士采訪了研發創新中心配方開發經理畢天宇,在他們的交流中,珀萊雅的科技實力躍然呈現,比如“發光瓶”的煙酰胺原料來自荷蘭帝斯曼(純度高達99%以上);使用HPLC高效液相色譜儀、LC-MS等設備檢測原料等等;此外,兩人還交流了一些消費者感興趣的問題,比如煙酰胺美白真的有效嗎?煙酰胺和含有“酸“類產品一起用會爛臉是真的嗎?用煙酰胺美白的時候,有哪些注意事項,等等。在整個互動過程中,消費者在“漲知識”的同時,還刷新著自己對珀萊雅科技實力的認知,加深對“發光瓶”的印象。

△大嘴博士在和工程師討論

△大嘴博士和畢工在做拍攝前的準備

△大嘴博士和畢工的拍攝過程

美妝達人千千在研發中心做了VISIA皮膚檢測和紅墨水實驗,相信粉絲也會更喜歡這種直觀表達出來的有結果的畫面。VISIA皮膚檢測儀能對皮膚色斑、毛孔、皺紋、平整度、紫外線斑和日光損傷定量評估,不僅可以檢測已經暴露在肌膚表面的問題,還能夠通過定量分析將隱藏在皮膚基底層的問題也直觀展示出來(未來會出現的皮膚問題)。

△千千做皮膚檢測的過程

而紅墨水實驗則很直觀地展示了珀萊雅煙酰胺的真空瓶設計,真空瓶包裝是最好的保證產品活性的方式,也是對產品有效性的保證。


△紅墨水實驗

△引入種草“發光瓶”

美妝達人小蝸和小超哥的視頻主要內容是受到大嘴博士“國貨之光“的啟發,來到杭州尋找能讓人變美的國民好貨。在整個視頻中,兩人在工廠和研發中心的不同地區出現,通過輕松活潑的風格,讓整個探訪內容更加生動化。

△小蝸和小超哥

在珀萊雅和洋蔥的內容共創中,美妝紅人們深入到了一個品牌最核心的地方,了解到品牌的科技生產與研發實力,并在消費者端進行著科技型傳播。隨著信息傳播的便捷性和碎片化,消費者已經對傳統大展示的廣告產生了“審美疲勞”,他們更希望看到更加真實有料的內容。而品牌通過邀請紅人參觀工廠,讓紅人用創新的方式把品牌產品告訴消費者把品牌的核心能力、技術和優勢向消費者介紹出去,這無疑是一種自然而然的“種草”,也自然而然地向廣大消費者展現出了品牌“國民好貨”的形象。

而對于紅人來說,這次的活動給了他們很好的創作素材,在實驗室里和工程師互動交流、使用高科技儀器做皮膚檢測等內容不僅可以讓紅人更專業,也是品牌為紅人的一次背書,加強了紅人和粉絲之間的黏性,創作出了更生動、更有說服力的內容。同時,好的素材對于紅人來說是反復可以融入到未來內容創作過程中去的,也更容易引起紅人的自發傳播。

紅人和品牌的深入合作,本身就是對內容共創大賽有效性的一次印證。讓我們一起期待6月份紅人盛典,期待珀萊雅在內容共創大賽中取得好成績!

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