繼寶潔、聯合利華之后歐萊雅發布第三季度財報,中國市場又成“關鍵先生”

電子商務、高端化妝品、中國市場成為國際美妝巨頭的財報數據里的關鍵要素。

10月30日,歐萊雅集團發布第三季度財報,截至9月30日的2019年前三季度,歐萊雅實現銷售額1726億元,同比增長7.5%,其中,第三季度銷售額為564億元,同比增長7.8%,排除匯率等因素影響,銷售額同比增長11%。

在財報中,歐萊雅提及最大的關鍵字就是高增長,據了解,這是歐萊雅集團10年以來業績的最高。而這些高增長的背后歐萊雅集團提到了三個因素。

中國地區已成為第二大市場

歐萊雅首席執行官JeanPaul Agon在財報中表示,包括中國、印度和日本的亞太地區增長勢頭最為強勁,但美國市場業績表現疲弱。此前歐萊雅中國新任首席執行官發布公開信,稱中國已成集團第二大市場。而自今年一季度,亞太區首次超過西歐成歐萊雅第一大區域市場后,便一騎絕塵。前三季度,以中國為代表的亞太區繼續領漲,銷售額為542億元,同比增長23.7%,排除匯率等因素影響,銷售額同比增長29.3%。

△截圖自歐萊雅集團財報

蘭蔻強勢,線上渠道增長迅猛

據財報顯示,主要受旗下蘭蔻等高端品牌推動,其中線上業務銷售額增幅高達47.5%,占總銷售額的13.5%,旅游零售銷售額也大漲20.8%。

而因為蘭蔻的強勢,其所在的高端化妝品部門錄得兩位數增長,以外,YSL、科顏氏、阿瑪尼、赫蓮娜等高端品牌也都取得了良好增長。

除此之外歐萊雅首席執行官JeanPaul Agon在此前接受采訪時表示:“數字化不是蛋糕上的櫻桃,而是蛋糕本身。數字化徹底改變了公司的整體算話邏輯增加了品牌力量。同時也增強了與消費者的聯系,除了數字化,之外新科技的發展也為歐萊雅打開了新世界的大門,我們決心要成為美容技術的先驅和領路人。”

除了歐萊雅之外,在此前聯合利華和寶潔也都發布了最新季度的財報,而根據結算周期的不同,寶潔集團發布的是2020年第一季度財報,據財報顯示,第一財季凈營收約合1260億人民幣,同比增長7%;凈利潤為254億人民幣,同比增長13%。

而在財報中,寶潔也是提到了自己家的當家品牌:SK-II和玉蘭油。財報指出:從部門來看,包含SK-II和玉蘭油在內的美妝板塊是集團增長的第二動力。

剔除匯率和收購的影響,包括SK-II和玉蘭油在內的美妝業務銷售額較上年同期增長10%,據估算,SK-II 2018年銷售額將超過36.4億美元(約合257億人民幣),這幾乎占了寶潔第一季度營收的五分之一。

而在之前發布2019第三季度財報的聯合利華增長就不及前兩家,財報期內,聯合利華美妝和個人護理部門基本銷售收入增長2.8%,約合人民幣442.75億元。從美妝和個人護理部門規模來看,聯合利華超越寶潔一大截。

而中國所在的亞洲市場,也是聯合利華一直所重視的地區。實際上,自2014年開始發展跨境電商業務,聯合利華就已經向中國市場引進近百個產品系列。

2017年,聯合利華收購的彩妝品牌Hourglass、韓國護膚品牌AHC引進中國市場,也被看作是聯合利華加碼中國美妝市場的重要舉措。在2018年1-12月跨境電商TOP5品牌排行中(含淘寶全球購、天貓國際、京東全球購等13家跨境電商),AHC以銷售過14億元的成績位列銷售冠軍。

雖然,整個美妝行業處在不景氣的整體大環境中,但是從財報中來看,三大美妝巨頭都在中國地區取得了增長,其高端化妝品線也都取得了不錯的業績增長,中國的顏值經濟還有很大空間可以挖掘。

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